Optimiser la présence Web

Optimiser la présence Web et la notoriété d’un cabinet d’avocats

Un de nos partenaires nous a référé à un cabinet d’avocats qui avait besoin de support technique Web, en plus d’optimiser leur notoriété et leur présence Web. Ce cabinet avait également un blog sous un autre nom de domaine. Cette stratégie avait été mise en place pour procurer de la notoriété au site principal, mais ce n’était pas le cas.

AUDIT WEB / SEO

Suite à l’audit des deux sites web, nous avons constaté qu’il n’y avait pas assez de rétroliens fait vers le site principal pour que celui-ci bénéficie de la notoriété de la stratégie de contenu mise en place avec la création du blog. L’analyse du positionnement du site principal à démontrer que le positionnement SERP ( SEARCH ENGINE RESULT PAGE ) était très bas. Puisque c’est un cabinet important et très en vue, les sites de médias bénéficiaient d’un meilleur positionnement sur les mots-clés de marque.

Comment avons-nous utilisé ces informations pour élaborer des stratégies pour atteindre les objectifs ?

Dans un premier temps, nous avons conclu que la combinaison du blog à forte valeur ajoutée sur le site principal entraînerait une augmentation du trafic organique et de meilleures performances pour le site Web du cabinet d'avocats. Jumelé à une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, ces initiatives s'avérait la meilleure stratégie marketing à adopter.

Comment notre agence à transformer et améliorer la notoriété de ce client ?

La première étape était d'abord de migrer tous les articles du blog sous le site principal. Notre équipe s’est assurée de cette migration et d’ajuster correctement la structure des permaliens. Les catégories des articles ont été modifiées pour s’arrimer avec celles des champs de pratiques du site du cabinet pour en renforcer le référencement naturel.

 

Pour optimiser la présence en ligne du cabinet, notre agence a effectué une recherche de mots-clés ciblés afin d'optimiser le référencement naturel du site, notamment, en révisant la structure HTML et les métadonnées pour une indexation optimale dans les moteurs de recherche. Ces mots-clés ont également servi à revoir et standardiser les descriptions de profil du cabinet sur les réseaux sociaux et optimiser la page Google My Business.

 

Après ces implémentations, l’étape suivante était de définir une stratégie de publication sur les médias sociaux et établir une procédure de rédaction d'articles pour favoriser leur indexation. Jusqu’à ce jour, les articles provenant de l’ancien blog n’étaient pas publiés sur les réseaux sociaux du cabinet, l'importance de mettre en place une telle stratégie allait de soi. Par cette stratégie, le but était d’accroître le trafic provenant des canaux sociaux sur le site principal du cabinet et profiter des bénéfices du référencement de l’ancien blog. 

 

Il ne manquait qu’une chose. Installer les outils de suivi et d'analytique de Google, dont: Google Analytics, Search Console, Tag Manager et Facebook Pixel. Ces outils nous ont permis de suivre et de mesurer les statistiques et les résultats de nos stratégies.

Quels ont été les défis à relever durant la phase d'implémentation?

L’initiative de migrer les articles du blog étant de faire profiter le site du cabinet du “Pagerank” et transférer la notoriété de ce dernier au site principal. Lors de l’implémentation, le défi était de s’assurer que tous les hyperliens étaient correctement configurés. Mais, surtout de s’assurer d’effectuer les redirections 301 pour profiter au maximum du référencement naturel et de la notoriété de ces nouveaux contenus.

Quels services à valeur ajoutée avons-nous fournis?

Optimisation de sites web 
Optimisation SEO
Publication / Gestion des médias sociaux
Web Analytics

Quel ont été les résultats?

En seulement trois mois après avoir procéder à l'optimisation Web du site principal, l'amélioration de la page Google My Business, migrer et intégrer les articles du blogue, et, déployer la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

 

6 / 10

Global PageRank

194%

Augmentation de la portée organique

914%

Augmentation de la portée sociale

Depuis quelques années, nous accompagnons techniquement et stratégiquement ce cabinet dans l’optimisation de leur site web et de leur présence en ligne, afin d'améliorer le site Web et l’expérience usager à partir de l’analyse des statistiques Web. En plus, de contribuer à la notoriété de la marque par la mise en place et la gestion d’une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux et la gestion de campagnes publicitaires en ligne.

Daniel Ringuet
Ephrem L'agence

Optimisation présence Web

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